鳥取県の観光戦略課が2026年7月22日、公式X（旧Twitter）に鳥取砂丘で撮影したとみられる画像を投稿し、話題になっている。投稿は人気ドラマを連想させるポーズや演出を模したもので、すでに複数のメディアで取り上げられ、SNS上でも反応が拡大している。
広報効果と懸念点
自治体による観光プロモーションはアクセス増や注目度向上につながる一方で、現地の保全や訪問者の行動に影響を及ぼす。今回の投稿は短期的な話題喚起には成功しているが、次のような課題も指摘されている。
- 模倣行為が増えることで混雑や立ち入り禁止区域への侵入が増える恐れ
- 自然景観の損傷や周辺住民への負担増加
- 著作権や肖像権に関する問題の有無（作品タイトルや演出の帰属）
「VIVANTごっこ」
報道は投稿内容を受け、俳優や番組に関連する反応も取り上げているが、自治体の公式発信としては表現や誘導の仕方が問われる場面だ。特に自然公園や景勝地では、撮影の可否や範囲について明確なルールが敷かれている場合が多く、利用者に誤解を与える表現は二次的影響を生む。
鳥取砂丘の現状とルール
鳥取砂丘は国立公園区域外の部分も含め観光資源として重要で、訪問者の増加は地域経済に貢献する反面、次の点で配慮が必要だ。地元自治体や管理者は保全と利活用の両立を図っており、来訪者には既存のルール順守が求められる。
| 項目 | 現状・注意点 |
|---|---|
| 歩行可能区域 | 立ち入り可能な区域と保全区域の区分がある。柵や看板の指示に従う必要がある。 |
| 撮影行為 | 商業撮影やドローン使用は事前申請が必要な場合がある。個人撮影でも地元ルールを確認すること。 |
| 混雑対策 | 人気の撮影スポットでは踏み荒らしや混雑が発生しやすい。混雑回避の工夫が求められる。 |
自治体の広報発信は来訪促進と同時に現地の現状を正確に伝える役割も持つ。旅行者に安全で適切な楽しみ方を示すことで、長期的には観光資源の維持につながる。
地域経済への影響と対応策
短期的には注目度の上昇で入込客数が増える可能性がある。宿泊、飲食、土産店など地域消費の押し上げが期待される一方、無秩序な利用は逆効果だ。関係者は次のような対応を検討・実施する必要がある。
- 公式発信に合わせた注意喚起の周知（立ち入り制限、撮影マナー、ゴミ対策）
- 商業利用や大規模撮影の事前窓口とガイドラインの明確化
- 来訪者の受け入れ態勢強化（駐車場案内、交通対策、混雑時の誘導）
地域の観光業者や自治体関係者は、話題性を好機と捉えつつも、持続可能な利用につながる具体策を優先する必要がある。単発の注目だけで終わらせないためには、マナー啓発や観光客の受け入れ環境整備が不可欠だ。
住民と訪問者にとっての実用情報
訪れる際の基本的な心がけとしては次の点を挙げる。
- 看板や規制を必ず確認し、立ち入り禁止区域には入らない。
- 撮影は周囲の安全を確保して行い、他の来訪者の迷惑にならないよう配慮する。
- ゴミは持ち帰り、植物や地形を損なわない行動を取る。
鳥取砂丘を訪れる観光客や自治体広報関係者にとって重要なのは、短期的な話題づくりと長期的な資源保全をどう両立させるかだ。今後、県の観光戦略課がどのような補足説明やルール周知を行うかが注目される。
（長谷川 豊、プレスリリースジェーピー 鳥取県担当記者）
