冬の山陰観光を後押し tabiwaでポイント5倍と和牛抽選

概要と期間

山陰観光連盟（事務局：西日本旅客鉄道株式会社 山陰営業部内）は、冬季の山陰エリアへの観光誘客を目的に「この冬、鳥取・島根へ～tabiwaトラベルで行く山陰冬旅キャンペーン」を実施する。対象のJR宿泊セットプラン利用者に対し、WESTERポイントの優遇付与や抽選企画を行い、冬の味覚や温泉、作品の舞台となった観光地などを訴求する。
キャンペーンの出発期間は2026年12月1日〜2027年3月5日（ただし2026年12月26日〜2027年1月5日の出発は除く）。販売開始は2026年10月29日午前11時から、販売サイトはJR西日本の「tabiwa by WESTER」内の専用ページとなる。

主な特典と参加方法

キャンペーンの主な特典は以下の通り。

• WESTERポイントを通常の5倍付与（期間・用途限定、ポイント上限2,000ポイント）
• 対象商品利用者から抽選で20名に鳥取和牛またはしまね和牛（1万円相当）をプレゼント
• 対象商品に加え指定の周遊パスを購入・利用した方から抽選で20名にWESTERポイント500ポイントを付与

対象の周遊パスは「山陰のんびりパス」「鳥取のんびりパス」「松江・出雲のんびりパス」と定められている。販売ページの公開後に申し込み手続きを行うことで対象となる。

“tabiwaトラベル内のキャンペーン専用ページに掲載する、鳥取・島根方面へのJR宿泊セットプランをご利用いただいた方を対象とします。”

大阪でのPRイベントと誘客手段

キャンペーン開始に先立ち、2026年10月31日・11月1日に大阪駅アトリウム広場で山陰観光のPRイベントを開催する。イベントでは観光パネルを用いた投票や、ドラマ・映画のロケ地紹介（11月1日限定）、ガラポン抽選会、キャラクター（トリピー、しまねっこ）によるグリーティング、クイズラリーなどを行い、関西圏での周知と誘客を図る。

ガラポン抽選会は、JR西日本公式アプリ「tabiwa by WESTER」をダウンロードした参加者が対象。各回先着150名の定員で、時間枠が設定されている。クイズラリー参加者には「山陰潜入指令書」を交付し、期間中に山陰を訪れた方にオリジナルノベルティを配る仕組みだ。

島根県内への影響と期待

島根県内の観光施設・宿泊事業者にとって、年末年始を除く冬季の集客は重要課題だ。今回のポイント優遇や特産品を絡めた抽選は、価格や移動距離を理由に訪問を控える層の背中を押す効果が期待できる。特に、ポイント還元が実質的な割引感となるため、近距離・週末旅行の需要喚起につながる可能性がある。

また、周遊パスを利用した場合の追加抽選は、複数自治体を跨ぐ滞在拡大を促す工夫だ。松江・出雲エリアや出雲大社周辺、温泉地、冬の味覚を提供する飲食施設などへの波及が見込まれる。地方の宿泊業者や観光施設には、プランの周知・魅力的な体験商品の整備が求められる。

利用を検討する県民・来訪者への実用情報

参加を考える人は以下を確認しておくと手続きがスムーズだ。

• 販売開始日時：2026年10月29日（木）11:00。販売ページ公開後に申し込む必要がある。
• 出発期間：2026年12月1日〜2027年3月5日（年末年始の一部期間を除く）
• ポイント付与：期間・用途限定のWESTERポイント、上限は2,000ポイント
• 抽選対象：宿泊セット利用者、周遊パス利用者で条件を満たす人
• 大阪イベント：アプリのダウンロードでガラポン参加などの特典が受けられる（先着制）

詳細や申し込み方法は販売開始後、tabiwa by WESTER内の専用ページで案内されるため、公式ページの確認を薦める。旅行計画時には、宿泊施設のキャンセル規定や交通機関の運行状況も合わせて確認することが重要だ。

地域経済への波及と課題

観光客の回復は飲食、小売、宿泊業にとって一定の追い風となる。地元産品の消費喚起につながる特産品の景品設定は、認知向上の面でも有効だ。ただし、一時的な来訪増が宿泊・飲食サービスの供給能力を超えないよう、事前の受け入れ準備や人手確保、観光地の混雑対策が必要になる。

さらに、ポイント施策は短期的な集客効果を生むが、持続的なリピーター獲得には地域ならではの魅力づくりと受け皿の充実が不可欠である。自治体や観光事業者は、今回のキャンペーンを契機に受け入れ体制や魅力発信の継続的強化を図ることが求められる。

今冬の誘客施策は、広域的な連携と交通事業者の顧客接点を活かした例だ。島根県内の観光関係者は、旅程の魅力化と受け入れ準備を進め、着地型観光商品の充実と観光客の満足度向上につなげることが期待される。