地元出身の若手が観光発信の顔に
三重県と伊勢市、伊勢市観光協会は7月6日、三重県庁（津市）で就任式を開き、俳優で5人組ダンスボーカルグループ「M!LK」のメンバー、曽野舜太さんを「三重おいないナビゲーター2026」および「伊勢観光大使」に委嘱しました。就任式には一見勝之知事、鈴木健一伊勢市長、伊勢市観光協会の木造隆誠会長らが出席し、委嘱状とタスキの交付、記念撮影、トークセッションが行われました。
県と市が若手タレントを観光PRに起用する取り組みは、地域の認知度向上や来訪者の増加を見据えた戦略の一環です。曽野さんは伊勢市出身であることから地元との接点が強く、今後はテレビ・SNSなどの発信に加え、県が主催する観光イベント等にも参加して三重の魅力を積極的に発信する予定です。
就任式の内容と発言
就任式では委嘱状とともにタスキと名刺が交付され、曽野さんは受け取りの際に大きな声で「頑張ります！」と述べ、報道陣や出席者に対して決意を示しました。トークセッションでは地元愛をにじませる発言が目立ち、伊勢や三重への思いをユーモアを交えて語りました。
「今回のお話をいただいて、嬉しすぎて滅！本当に三重に生まれて良かったなと思います。」
一見知事は、全国的な発信力を持つ人物が自発的に就任を希望してくれたことへの期待を述べ、今後の積極的な情報発信を要請しました。伊勢市関係者も、地域の観光資源を国内外へ広く伝える役割に期待を寄せています。
制度の狙いと実務面での役割
「三重おいないナビゲーター」制度は、三重にゆかりがあり全国的な発信力を持つ人物に、期間を定めて三重の魅力を広報してもらう仕組みです。具体的には、次のような活動が想定されています。
- テレビ、SNSを通じた観光情報の発信
- 県や市が主催・後援する観光イベントへの参加
- 地域の特産品や文化を取り上げるプロモーション活動
既に2025年からは漫才コンビ「バッテリィズ」の寺家氏が「三重おいないナビゲーター」を務めており、複数のパートナーで県の魅力を重層的に発信する体制が進められています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 就任者 | 曽野 舜太（M!LK） |
| 日付 | 2026年7月6日 |
| 会場 | 三重県庁（津市） |
| 主催 | 三重県・伊勢市・（公社）伊勢市観光協会 |
地域への影響と期待される効果
観光分野でのタレント起用は短期的な話題喚起にとどまらず、中長期的には来訪者層の拡大や地域ブランドの強化につながる可能性があります。今回の起用では特に以下の点が注目されます。
- 若年層や音楽・エンタメファンの関心を喚起し、新たな来訪者層を取り込める点。
- 地元出身という「親近感」による信頼性の高さが、地域の魅力紹介に厚みを出す点。
- SNS等での発信が増えることで観光情報の拡散力が高まる点。
一方で効果を持続させるには、起用タレントの活動計画の具体化、関係事業者との連携、そして来訪者受け入れ態勢（宿泊・交通・体験プログラムなど）の整備が不可欠です。県・市側には単発の露出で終わらせず、地域経済に結び付く仕組みづくりが求められます。
住民や観光事業者への実用的な情報
今回の就任式は報道公開イベントでしたが、今後は観光プロモーションの一環として地域イベントやキャンペーンで曽野さんが登壇・出演する場面が増える見込みです。関係者・住民が把握しておくべきポイントは次の通りです。
- 公式イベント情報は三重県観光部や伊勢市観光協会の告知を確認すること。
- プロモーションの連動で地域施設や飲食店がキャンペーンを実施する可能性があるため、観光事業者は情報発信体制を整えておくこと。
- ファン来訪が増える場面を想定し、地域での接遇や混雑対策を検討しておくこと。
今回のW就任は、地元出身の若手タレントの“顔”を通じて三重と伊勢の魅力を発信する取り組みの新たな段階を示します。県・市は今後の活動計画や具体的なスケジュールを順次公表すると見られ、地域側はその動きに合わせて受け入れ・連携の準備を進める必要があります。
（橋本 奈々）
