調査で判明した評価と背景
リクルートの「じゃらんリサーチセンター」が実施した「じゃらん観光国内宿泊旅行調査2026」から、大分県が「魅力的な宿泊施設があった」都道府県で第2位に選ばれたことが発表されました。調査は観光目的で宿泊を伴う国内旅行者を対象に行われ、全国の宿泊者の回答を基にランキングが作成されています。
調査報告では、大分県について「
大分県は、源泉数・湧出量ともに日本一を誇る『おんせん県』です。」と紹介され、別府温泉や由布院温泉などの温泉地に所在する宿泊施設が高い支持を集めた点が評価理由として挙げられています。
地域経済・宿泊業への影響
観光客の宿泊先評価が高まることは、宿泊業者の集客と単価維持に直結します。大分県は温泉資源を核に、温泉旅館やホテル、民泊まで多様な宿泊形態が揃っており、今回の順位は施設側の品質向上や魅力あるプラン提供が評価された結果と読み取れます。特に以下の点が地域にとって重要です。
- 温泉地の付加価値向上が滞在時間の延長につながる
- 宿泊評価の向上は飲食業や観光施設への波及効果をもたらす
- 地方都市・観光地の経済回復に寄与し、雇用維持につながる
宿泊需要が回復している昨今、ランキングでの上位はプロモーション面でも有利に働きます。宿泊施設側はランキング実績を用いた広報でさらなる顧客誘引を図れるほか、旅行代理店やオンライン旅行サイト（OTA）からの注目度も高まります。
観光資源と地域の強み
大分県の強みは何よりも温泉資源です。源泉数・湧出量が全国一位であることは、泉質や湯量の多様性を生み、温泉そのものを目的とした旅行需要を誘発します。加えて、滝やつり橋、耶馬渓などの自然景観、豊後水道の海産物や豊後牛といった地域食材も宿泊を含む観光の満足度を高める要素です。
宿泊施設側では、温泉だけでなく食事や体験プログラム、地域との連携を強化する動きが見られます。地域資源を生かしたプランは滞在者の満足度を上げ、リピートや口コミを通じた二次的効果を生みやすいのが特徴です。
自治体・業界への示唆と課題
今回の評価は追い風ですが、持続的な観光振興には解決すべき課題も残ります。人口減少や人手不足、交通アクセスの改善、季節偏在などは引き続き地方観光のボトルネックです。自治体と観光・宿泊事業者は以下の点を念頭に施策を進める必要があります。
- 地域間のアクセス強化と公共交通の利便性向上
- 人材確保と働き方の改善によるサービス品質の維持
- オフシーズン対策としての需要分散施策
こうした課題への対応は、評価の持続化と地域経済の安定に直結します。評価を広告的に活用するだけでなく、設備投資や観光動線の整備、地域間連携を通じた滞在型観光の創出が重要です。
宿泊者と住民への実用的情報
旅行を計画する消費者にとっては、ランキングは参考情報の一つです。宿泊予約を検討する際は、以下を確認すると満足度の高い滞在につながります。
- 温泉の泉質や入浴可能時間、貸切風呂の有無
- 食事の提供形態（地産地消の有無、アレルギー対応）
- 現地での移動手段とチェックイン・アウトの柔軟性
一方で地元住民には、観光客増加は雇用や消費拡大の恩恵をもたらす半面、交通混雑や公共施設の混雑といった短期的な負担が生じる可能性があることを理解しておくことが大切です。自治体や事業者による交通案内や受入れ整備の情報に注意してください。
今後の展望
大分県がランキングで上位に入ったことは、国内旅行市場での魅力度を高める契機になります。温泉という他に代えがたい資源を中核に、宿泊施設の魅力向上と受入れ環境整備を進めることが、地域の持続的な観光振興につながります。県内の中小宿泊事業者や観光関連事業は、今回の評価を踏まえた需要の取り込みと、サービス品質の維持向上を図ることが求められます。
| 順位 | 都道府県（調査での紹介） |
|---|---|
| 1 | 沖縄県（リゾートホテル等が評価） |
| 2 | 大分県（温泉地の宿泊施設が支持） |
（松田 理恵）
