京都本店の近接で来店体験を向上、地域回遊にも期待
京都発の腕時計ブランドKUOE KYOTO（KUOE GLOBAL）は、国内3店舗目となる直営店「KUOE KYOTO 京都三条店」を、京都本店から徒歩数十秒の至近距離に開設すると発表した。プレオープンは8月28日から31日、グランドオープンは9月1日で、営業時間は11:00〜17:30、定休日は木曜という。住所は京都市中京区弁慶石町55、同ビル2階に位置する。
発表によれば、ブランドが成長する中で国内外からの来店が増加し、特定の時間帯に混雑してゆっくりと時計を選べない状況が生じていた。腕時計は実際に手に取り、サイズや質感を確かめることが重要なアイテムであるため、来店客を分散させ購入体験の質を維持・向上させる目的で同一エリア内に新たな店舗を開くという。
腕時計は、実際に手に取り、サイズや質感を確かめながら選ぶことも大切なプロダクト。
京都の素材を用いた別表現の空間と限定モデル
京都三条店では、本店と同じ空間を複製するのではなく、ブランドの持つクラシックな世界観を基軸にしつつ、京都産の竹とタイルを用いるなど店舗ごとに異なる表現を試みる。これにより、訪れる客がそれぞれの空間で別の体験を得られることを意図している。さらに、京都三条店限定のモデルも用意され、両店を巡る中で異なる時計と出会う楽しみを提供するという。
地域への影響と観光動線との関係
三条周辺は国内外の観光客が多く訪れるエリアであり、新店舗の開設は観光客の消費機会を増やすと同時に、地元の買い物客にとっても選択肢を広げる。特に、体験を重視する高付加価値商品の場合、商品を実際に手に取って確かめられる店舗の重要性は高く、混雑緩和と来店満足度の向上は顧客単価や再訪につながる可能性がある。
一方で、本店と近接した場所に新店舗を設けることで、短期的には来店の分散が期待されるが、地域内での回遊時間が増えることによる周辺飲食・小売業への波及効果も見込まれる。双方向の誘客が進めば、三条通りや近隣の商店街のにぎわい創出につながるだろう。
消費者にとっての利便性と留意点
今回の出店により、次のような影響と利便性が想定される。
- 来店者の混雑緩和：同一ブランドの複数店舗で来店を振り分けられるため、店内で製品を落ち着いて確認しやすくなる。
- 空間ごとの体験：素材や内装が異なるため、同ブランドでも違った雰囲気で商品を見ることができる。
- 限定モデルの入手機会：三条店限定モデルを設けることで、訪問の動機づけが強まるが、人気が出れば品薄の可能性もある。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| プレオープン | 8月28日〜8月31日 |
| グランドオープン | 9月1日 |
| 営業時間 | 11:00〜17:30 |
| 定休日 | 木曜日 |
| 所在地 | 京都市中京区弁慶石町55 CARO MASUNE 2階 |
今後の注目点と取材視点
直営店舗を増やす戦略はブランドの顔を増やす意味があり、来店体験の質が向上すれば顧客の信頼獲得につながる。ただし近接出店は運営面での人員配置や在庫管理を難しくする面もあるため、どのように販売体制やアフターサービスを整備するかが注目される。
地域側の視点では、三条周辺の小売・観光業と連携したプロモーションや、限定商品の販売時期・数量に関する情報公開が集客の鍵となろう。訪れる消費者は、プレオープン期間や定休日の確認、限定モデルの入手条件（店頭販売のみか、オンライン販売の有無など）を事前に公式サイトで確認することを勧める。
KUOE KYOTOは2020年に京都で誕生したブランドで、クラシックなデザインと日本のものづくりを掲げている。今回の三条店開設は、ブランドの表現を店舗空間ごとに変えながら拡張する試みといえる。来店者は新しい空間を通じ、同ブランドの別の側面に触れる機会を得ることになるだろう。
（取材・文：石川 真央／プレスリリースジェーピー・京都府担当）
