首都圏の観客に香川の魅力を直接訴求
香川県と公益社団法人香川県観光協会は、2026年7月16日に東京都新宿区の明治神宮野球場で開催されるプロ野球公式戦（東京ヤクルトスワローズ対読売ジャイアンツ）に冠協賛し、「うどん県ナイター」を展開すると発表した。試合開始は18:00。今回の取り組みは、首都圏での県の認知向上と観光誘客を狙ったもので、観光プロモーションを野球の大観衆に向けて集中的に行うのが特徴だ。
当日は、うどん県観光大使であり、パリ2024オリンピックのレスリング男子グレコローマン77kg級で金メダルを獲得した日下尚選手が始球式に登場するほか、観光PRブースの出展、県産品の販売、球場内ビジョンでの観光PR映像の放映などを予定している。来場者限定のプレゼントキャンペーンでは、香川県内宿泊施設の宿泊券や県産品詰め合わせ、讃岐うどんなどが当たる抽選を実施する。
「うどん県ナイター」により、首都圏の野球ファンへ香川県の食・自然・観光の魅力を発信します（香川県観光協会発表）」
入場ゲートでは先着20,000名に丸亀うちわや希少糖製品などのノベルティを配布することも明らかにされている。応募方法は、うどん県公式インスタグラム（@udonken_Kagawa）をフォローし、ストーリーズ内のアンケートに回答すると抽選対象となる。応募期間は当日限定である。
地域経済と観光事業者への波及
今回の取り組みは、単発のPRにとどまらず、宿泊需要の喚起や物販を通じた県産品の販路拡大に資する可能性がある。香川県への旅行は季節性が高く、夏期の集客は宿泊・飲食・交通など地域経済の需要喚起に直結する。来場者が宿泊券などの賞品を通じて香川県を訪れるきっかけを得れば、観光消費の増加が見込まれる。
特に香川県が打ち出す「食（讃岐うどん等）」「自然（父母ヶ浜などのビーチ）」「島しょ部の景観（小豆島のオリーブ公園やエンジェルロード等）」という観光資源は、短期滞在でも複合的な観光体験を提供しやすい。観光協会は球場での映像や販売を通じて、これらのスポットや体験を首都圏の消費者に印象付けることを狙っている。
来場者が知っておくべき実用情報
- 日時：2026年7月16日（木）18:00試合開始
- 場所：明治神宮野球場（東京都新宿区霞ヶ丘町3-1）
- カード：東京ヤクルトスワローズ 対 読売ジャイアンツ
- 来場者キャンペーン：うどん県公式インスタグラムをフォローし、ストーリーズ内アンケートに回答すると抽選で宿泊券等が当たる（応募は当日限り）
- ノベルティ配布：入場ゲートで先着20,000名に配布
県内の観光関連事業者にとっては、首都圏での直接的な接点は販促効果の観点から重要だ。球場での物販や観光パンフレットの配布が、訪問者の具体的な旅行計画に結びつけば、夏季の伸びが期待される。逆に、短期的な露出に終わらせず、誘客の受け皿となる宿泊施設や交通サービスの整備、予約の受け入れ体制を整えることが重要だ。
背景と今後の見通し
香川県はこれまでも「うどん」を軸にしたブランド戦略を展開してきた。今回の冠協賛はその延長線上にあり、異業種の集客イベントを利用して地域の観光資源を見せる手法と言える。夏季の集客期に首都圏の大規模イベントで露出を高めることで、短期的な注目を集める効果が期待される一方で、実際の誘客・消費に結びつけるには、被誘客者の属性把握とフォローアップ施策が鍵となる。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 実施日 | 2026年7月16日（木） |
| 会場 | 明治神宮野球場（東京都新宿区） |
| 主な企画 | 始球式、観光PRブース、県産品販売、映像放映、来場者キャンペーン |
| ノベルティ | 先着20,000名に配布 |
今後、観光協会がどのような効果測定を行い、どの程度の誘客や消費効果が得られたかを公表するかが注目される。県内産業への波及を確実にするため、観光協会と民間事業者による連携、予約受け入れの促進、そして来訪者データの収集と活用が求められる。香川県は夏の観光資源を前面に出しており、本施策が短期的な注目のみならず持続的な訪問増につながるかが今後の焦点となる。
（取材・文＝藤井 一郎、プレスリリースジェーピー香川県担当記者）
