みなかみの森と連携、地域色を前面に出す新作を展開

スターバックスが群馬展開を開始、地場資源と連携した通年商品を投入

スターバックス コーヒー ジャパンは、日本上陸30周年の取り組みの一環として、8月5日に青森・群馬・沖縄の3地域で「STARBUCKS JIMOTO PROGRAM」を開始しました。群馬では、みなかみ町と連携する「森のスターバックスプロジェクト」を象徴に、間伐材を活用したタンブラーや、県内産素材を用いたビバレッジを通年販売する計画です。地域資源を活かすことで、地元の魅力を再発見し、持続可能な地域循環を図る狙いが示されています。

「地域とともに未来を育む」

今回のプログラムは、各地域の自然や文化、産業といった強みを次代へつなぐことを目的に掲げています。群馬県では、みなかみ町の間伐材を用いたプロダクト化や、上毛三山（赤城山・榛名山・妙義山）をイメージした3種類のビバレッジ販売が進められます。いずれも県内のスターバックス全店舗で通年販売される商品として位置づけられており、各店では3商品のうち1種類を取り扱う形で展開されます。

商品と販売体制――県内での入手方法と価格

群馬での主なラインナップと販売状況は次の通りです。いずれもTallサイズ表記の価格が公表され、通年販売予定として在庫の変動などに言及されています。

また、群馬のビバレッジには群馬県産の飲むヨーグルトを使用し、色合いで上毛三山を表現するソース（ストロベリー＝赤、キウイ＝緑、パイナップル＝黄）を組み合わせる工夫が施されています。消費者は県内店舗を巡ることで、3種の味を順に試す楽しみ方も想定されています。

地域への影響と実務上の留意点

みなかみ町との連携は、林業資源の利活用という観点で注目されます。間伐材を取り入れることで、森林管理の促進や間伐材の付加価値向上に寄与する可能性があります。一方で、商業ベースでの展開がどの程度地元産業の収益に結びつくかは、原材料調達の実態や販売数、地域事業者との継続的な協力体制に依存します。

消費者側の実務的な留意点として、企業側も案内している通り通年販売ながら一時的な欠品や仕様変更の可能性があります。特定の商品を目当てに来店する場合は、事前に該当店舗へ在庫や取扱い状況を確認することが望ましいでしょう。また、県内では各店舗が取り扱う商品の種類が限定されるため、複数の商品を試すには店舗をまたいだ巡回が必要になります。

• 発売日：2026年8月5日（通年販売予定、ただし欠品や変更の可能性あり）
• 県内取扱い：ビバレッジは県内全店舗で展開（各店舗は3商品のうち1種を販売）
• 物販：みなかみ町の間伐材を使用したタンブラーを一部店で販売

住民や観光への期待と課題

今回の取り組みは、観光客や地域住民に向けて群馬らしさを打ち出す良い機会です。上毛三山をモチーフにした商品は地域認知の向上につながり得ますし、タンブラーなど物販は観光土産的な性格も持ちます。地元事業者にとっては販路やPRの拡大につながる可能性があり、地方創生的な側面も期待されます。

ただし、限定商品を巡る消費の集中が一過性に終わらないよう、地元素材の継続的な供給体制や収益配分、地域住民の理解と参加を促す仕組みが求められます。企業側と自治体、地域事業者が長期的視点で連携を深めることが重要です。

スターバックスはプログラムを段階的に展開するとしており、今回の3地域からの始動は第一歩に過ぎません。群馬においては、みなかみ町との取り組みが林業・観光・小売の接点となるかが注目されます。消費者は8月5日以降、県内のスターバックス店舗で、新作ビバレッジやタンブラーを確認してください。

問い合わせ・確認先の目安：該当商品の取り扱いや在庫は、各スターバックス店舗へ直接問い合わせることが確実です。プログラムの今後の展開や地域連携の詳細は、スターバックス コーヒー ジャパンの公式発表を確認してください。