駅の改札内で地場産品を紹介、観光・通勤客へ直接訴求
JR東日本東北総合サービス（仙台市）と公益社団法人青森県物産振興協会が連携し、JR新青森駅（2F新幹線改札内コンコース）で青森県産品のPR販売会を開きます。出店は夏から秋にかけて複数の県内事業者が順次担当し、駅を訪れる県内外の利用者に向けて地場商品の魅力を直接伝える狙いです。
JR東日本東北総合サービス株式会社は、公益社団法人青森県物産振興協会と連携し、JR新青森駅において、青森県産品の魅力を発信するPR販売会を開催します。
開催の目的は、県産品の認知度向上と駅利用者との交流促進、さらに駅構内の賑わい創出とされています。出店者は中小の地場事業者が中心で、生産者や小規模事業者にとっては新幹線利用者を含む幅広い顧客層に商品を直接訴求できる貴重な機会です。
出店スケジュールと主な出品内容
運営側が公表した日程と主な取扱商品は以下の通りです。営業時間は原則10:00～18:00（一部は11:00～17:00）。運営・取扱内容は変更となる場合があるため、来訪前の確認が望まれます。
| 出店者 | 開催日 | 主な商品 |
|---|---|---|
| 里いちみ | 7月31日～8月2日 | りんごジュース、りんご原料のワイン・シードル等 |
| 合同会社 北guni | 8月3日～8月10日、8月31日～9月4日 | りんごジュース、ほたてだし等 |
| 有限会社 八戸名産堂 | 8月10日～8月16日 | 八戸産しいか・するめいか、海藻類等の珍味 |
| NATSUKO MIYAKOSHI＆Tomomi's Beards Work | 8月14日～8月17日 | つまみ細工、天然石・淡水パールのアクセサリー等 |
| 町田農園 | 8月18日～8月20日 | りんごジュース「プチラド」、犬用りんごジュース等 |
| OUKA | 8月21日～8月22日 | 高糖度ミニトマト、黒にんにく、TOMANGOジュース等 |
地域への効果と利用者への留意点
駅構内での販売は観光シーズンや帰省期に重なれば、来訪者の購買機会を増やし、地元商品の認知拡大につながります。出店者にとっては、量販店や観光施設とは異なる客層に直接対応できるのが利点です。一方で、準備・搬入や在庫管理、短期間の販売での集客といった運営面の負担もあるため、出店側は事前準備が求められます。
来訪予定の利用者に向けた実用的な留意点は次の通りです。
- 開催場所は新幹線改札内のコンコースのため、利用には改札外から一度入場する流れになります。乗車券や入場券などの確認が必要になるため、在来線改札との動線に注意してください。
- 掲載された商品は在庫状況により店頭にない場合があるため、目当ての商品がある場合は早めの時間帯に訪れることをお勧めします。
- 営業時間や取扱商品は変更されることがある旨の案内があり、最新の運営情報は主催者発表で確認してください。
出店者と地域産業のつながりを意義づける場
今回の販売会は、公益社団法人青森県物産振興協会と鉄道事業者側の連携で実現した点が特徴です。地場商品のPRは、観光プロモーションと結びつくことで相乗効果を生みやすく、地域内での知名度向上が期待されます。小規模事業者にとっては、直接顧客の反応を得られる機会でもあり、商品の改善や新商品のヒントを得る場にもなります。
主催者は「駅を訪れる県内外のお客様との交流促進及び駅構内の賑わい創出につなげます」としており、今後も同様の取り組みが継続されれば、流通面での波及効果や観光導線の活性化に寄与する可能性があります。
訪れる際は、運営側の注意書きにある通り写真・イラストはイメージであること、取扱商品は変更される場合があることを踏まえ、短期開催の特性を理解したうえで来場するとよいでしょう。
（取材・青森県担当記者 鈴木 由紀）
