観光列車で味わう「摂田屋」体験 越乃Shu＊Kuraの特別運行決定

長岡の醸造文化を列車でつなぐ特別企画

長岡市とJR東日本新潟支社は、観光列車「越乃Shu＊Kura」を活用した特別運行「摂田屋Shu＊Kura」を、2026年11月7日（土）と8日（日）の2日間、越後湯沢駅—長岡駅間で実施すると発表した。地域の酒蔵や食文化を車中と現地で体験できる企画で、長岡市の観光振興と地場産業の活性化を狙う。

「摂田屋（せったや）」は味噌・醤油・酒などの醸造文化が古くから根付く長岡の代表的な地区。昨年度の初回運行が好評だったことを受け、今年も企画を継続する。今回の特別運行は単なる列車イベントにとどまらず、現地でのガイド付き散策や酒蔵見学、地域食材を用いた食事などを組み合わせた複数の旅行商品を用意している。

主体的に楽しめる2つの旅行商品

提供される旅行商品は主に二つ。いずれも「摂田屋散策」と「越乃Shu＊Kuraオリジナル大吟醸1本」を含む。1つは酒蔵見学と試飲を中心に据えた日帰り志向のコース、もう1つは列車の旅に温泉滞在や地域散策を組み合わせた1泊2日のゆったり系コースで、旅行代金や募集条件が異なる。

• 日帰りタイプ：酒蔵見学・試飲を楽しむコース（主に酒好きを想定）
• 1泊2日タイプ：列車＋温泉＋摂田屋散策を組み合わせたゆったりプラン

旅行代金の例として、1泊2日コースはおとな1名57,800円〜58,800円（部屋割り等で変動）の設定が公表されている。座席は1号車を旅行商品用として販売、3号車を指定席として一般販売する予定だ。

車内・現地での具体的なイベント

車内では2号車のイベントスペースを活用し、以下のような企画が実施される予定だ。

• 純米大吟醸2種の飲み比べ：摂田屋に蔵を構える吉乃川と長谷川酒造の上位品を無料試飲。
• 地元学生による魅力発信：長岡大学の学生が「十分杯」を使った体験企画などで地域の歴史や文化を紹介。

「昨年度の運行は県内外から多くのお客さまにご乗車いただき、ご好評をいただいたことから、今年度も運行することとなりました。」

（出典：新潟日報のリリース要旨）

地域経済への波及と課題

観光列車の特別運行は短期的に宿泊や飲食、交通の需要を生むため、地域の消費喚起につながる。摂田屋地区の酒蔵や飲食店、土産品店は来訪客の受け入れ態勢を整えることで売上増が期待できるほか、地元ガイドの活用や学生参加による地域PRは、観光の質を高める効果がある。

一方で、地域側に求められる対応も明確だ。具体的には次の点が挙げられる。

• 受け入れ人数の増加に伴う酒蔵や飲食店の対応力（試飲や見学の段取り、混雑対策）
• 交通アクセス面の利便性確保（駅から摂田屋地区への案内、徒歩ルート整備）
• 地域住民との共存（観光マナー周知や騒音・混雑対策）

特に摂田屋地区は歴史的な町並みが残るため、観光客の増加が日常生活に与える影響を抑えるための配慮が重要だ。市や観光事業者は、ガイド運営や時間帯分散、事前予約制の徹底などで混雑を制御する工夫が求められる。

利用方法と実務的な情報

特別運行の利用方法は次の通り。旅行商品は旅行企画会社の専用サイトで販売中で、指定席券は運転日の1か月前の10時から通常の指定席販売ルート（えきねっと、指定席券売機、みどりの窓口等）で購入可能とされている。申込時には旅行企画・実施会社の条件（取消料や催行人数など）を確認することが推奨される。

展望と地域への期待

観光列車を核とした取り組みは、滞在型観光や体験型観光のニーズに合致する。長岡市としては、摂田屋の醸造資源を磨き上げることで、通年で訪れたい地域としてのブランド化を図る好機となる。ただし、短期的な来訪者増に対して持続的な地域経済効果を得るためには、受け皿整備と周辺観光資源の連携、地域事業者の収益モデル構築が不可欠だ。

今回の「摂田屋Shu＊Kura」は、列車での移動と現地体験を組み合わせたモデルケースとして、他地域の観光振興策にとっても参考となる可能性がある。長岡の醸造文化を訪れる人々にどう伝え、地域の暮らしと両立させるかが今後の焦点となる。