物語の舞台をめぐる新たな観光企画が始動
滋賀県は、宮島未奈氏の小説シリーズに登場する舞台を巡るデジタルスタンプラリー「成瀬の信じた道を見届けるスタンプラリー」を2024年7月15日から開始した。企画はデジタル地域通貨「ビワコ」と連携したもので、開催期間は令和9年2月28日までの常設となる。対象スポットは県内の14か所に設定され、短時間で参加できるショートタイプの構成を取り入れているのが特徴だ。
今回の取り組みは、2024年本屋大賞を受賞した『成瀬は天下を取りにいく』をはじめとする「成瀬あかりシリーズ」とのコラボレーション第5弾にあたる。シリーズは琵琶湖沿いの暮らしや地元の風景を描写し、地域の魅力発信に寄与してきた経緯がある。県はこうした文学資源を観光振興に結び付けることで、滞在型の来訪やリピーター創出を狙う。
参加の仕組みと特典
参加は無料アプリを利用するデジタル方式で、次の流れで完了する。
- 無料の「まちのコイン」アプリをダウンロードする。
- 指定スポットの二次元コードを読み取り、スタンプを取得する（指定3か所のうち膳所駅、よりみちぱん、フレンドマート大津テラス店が短時間で回れる構成）。
- びわ湖岸での体験イベントに参加し、参加者アンケートに回答する。
達成者にはポストカード（先着3,000枚・一人1枚まで）が用意される。達成特典の交換場所は、フレンドマート大津テラス店サービスカウンター（9時30分〜21時）と滋賀県庁市町振興課（平日9時〜17時）に限定される点は参加前に注意が必要だ。また、びわ湖大花火大会当日の交換は行わない日程が設定されている。
「まちのコインアプリ（無料）をダウンロード」
コース構成とスポット一覧
今回の企画は、主要な“聖地”を含む14か所を広くカバーしているが、ショートタイプの参加を促すために指定スポット3か所を中心に回る設計になっている。指定スポット以外でもアプリ上でコインを獲得できる場所があり、物語ゆかりの地を自由に楽しめる。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 開催期間 | 2024年7月15日〜2027年2月28日（常設） |
| スポット数 | 14か所 |
| 指定短期スポット | 膳所駅、よりみちぱん、フレンドマート大津テラス店 |
二次元コード設置場所の一覧には、膳所駅近辺や馬場公園、びわ湖大津プリンスホテル、大津港、湖の駅浜大津おいしや、琵琶湖疏水、近江神宮、滋賀市民センターなどが挙がっている。飲食店や商業施設、歴史的な公共スポットまで含まれており、歩いて回ることでも車で巡ることでも楽しめる構成だ。
地域への影響と実務的な留意点
この種の文学連動型観光は、作品ファンの来訪を通じて地域経済に波及効果をもたらす可能性がある。商業施設や飲食店、宿泊業にとっては来訪客の増加が期待され、特に夏休みや秋の紅葉シーズンには需要の高まりが見込まれる。一方で観光動線の混雑対策、交通アクセス、さらに特典交換場所の営業時間や休業日（例：盆休み、年末年始など）に関する周知を徹底する必要がある。
参加を検討する住民や来訪者への実務的なアドバイスは次の通りだ。
- 特典は先着制で在庫がなくなり次第終了するため、確実に入手したい場合は早めの達成を心がける。
- 交換窓口の営業時間や特定日の取扱い（びわ湖大花火大会など）は事前に確認すること。
- 長時間の屋外行動や移動を伴うため、熱中症対策や交通手段の確保を忘れずに。
企画の背景と期待
成瀬あかりシリーズは、地元の百貨店に通う日常や琵琶湖の風景を描いた作品で、多くの読者に親しまれている。シリーズ累計は大きな部数に達しており、文学的な注目度が地域振興と結びつく形で観光資源化が進められてきた。今回の常設化は、単発イベントを超えて継続的に来訪を呼び込む狙いがあり、地域側にも長期的な集客効果が期待される。
観光事業者や商業施設は、作品のイメージや舞台性を活かした商品開発や連動企画を検討することで、来訪者の滞在時間延長や消費増加につなげることができる。行政側は、来訪者の動線や地域内の受け入れ態勢を整備することが重要だ。特に公共交通機関の案内、駐車場情報、事前予約が必要な体験プログラムの手配については、分かりやすい情報発信が求められる。
県と連携する事業者や地元店舗にとっては、作品のファン層を地域の新たな顧客として取り込むチャンスであり、地域経済の活性化につながる可能性がある。参加を検討する際は、アプリのダウンロードや指定スポット、特典交換場所の条件を事前に確認しておくと良い。
今回の企画は文学と地域資源を結び付けた典型例であり、今後も同様の連携が地域観光を支える一手段となる可能性がある。夏季・秋季の行楽シーズンに合わせて、県内外からの来訪がどの程度伸びるかが注目される。
（滋賀県担当記者 阿部 竜也）
