猛暑期の "立ち寄り" を後押しする試験施策
群馬県中之条町が管理する観光庭園、中之条ガーデンズは2026年7月1日から9月25日までの期間、園内の「中之条ガーデンズショップ」と「美野原食堂」を入園料なしで利用できる特別措置を試験的に実施する。猛暑で屋外散策を敬遠する利用者が増える時期を見据え、施設内の屋内サービスに気軽に立ち寄れる入口を設けるのが狙いだ。
施策の仕組みと利用方法
該当期間中は、券売所で使い捨てのリストバンドを受け取り、ショップや食堂のある建物内を入園料なしで利用できる。ただし、庭園そのものの散策や屋外施設の利用は従来通り有料エリアの対象となる点に留意が必要だ。運用は低コストで簡便に行うため、過度な入退場チェックは行わず、リストバンド方式での信頼ベース運用を採るという。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 実施期間 | 2026年7月1日～9月25日 |
| 対象施設 | 中之条ガーデンズショップ／美野原食堂（建物内） |
| 入園料 | ショップ・食堂利用は無料（庭園散策は従来どおり有料） |
| 通常入園料（参考） | 夏季 大人1,000～1,600円／小・中学生半額 |
メニューや商品面の特色
美野原食堂では、園内で生産したりんごを使った料理や、群馬の伝統料理である「おきりこみ」、料理研究家と共同開発したメニューなどを用意する。夏季限定として、カフェタイムに園内産りんごを使ったかき氷も提供される予定で、地元食材を活かしたラインアップで訪問者の需要を掘り起こす狙いがある。ショップには中之条ガーデンズのオリジナルグッズや厳選雑貨が並び、庭園以外の目的で訪れる価値を高める設えだ。
狙いと期待される波及効果
今回の試験は、次のような観点から企画された。
- 猛暑の盛りに屋外散策を避ける層でも施設内の飲食・買物を利用しやすくすることで、来訪者数を確保する。
- 四万温泉など周辺温泉地からの帰路で、チェックアウト後の立ち寄り先としての受け皿をつくる。宿泊施設から案内しやすい選択肢を提供することを想定している。
- 低コストの運用（リストバンド方式）で短期の実証を行い、来季以降の継続可否を判断するためのデータを収集する。
中之条町は、温泉地と庭園を中心に観光資源を展開しており、本施策で観光滞在中の消費誘導や周辺事業者への波及が期待される。一方で、庭園鑑賞を目的とする入園料収入への影響や、ショップ・食堂以外の来訪行動がどう変化するかは評価が必要だ。
利用者が知っておくべき実務的な情報
利用を検討する際の主な留意点は以下の通りだ。
- ショップと食堂が対象で、屋外の庭園散策は従来どおり入園券が必要。
- 入場管理はリストバンド着用による簡便な方式。出入口でリストバンドを外して退場する流れとなる。
- 園の開園時間は9:00～17:00（最終入園16:30）。休園日は木曜と祝日の翌日。
- 車でのアクセスは四万温泉から約20分、伊香保温泉から約45分、草津温泉から約60分が目安。
今後の見通しと地域の声
中之条ガーデンズは夏場でも屋内の設備や飲食を通じて地域の特産や食文化を伝える場として位置づけられている。本件はあくまで試験実施であり、期間中の利用状況や来訪者の反応を踏まえて翌年以降の継続や改善点が判断される見込みだ。町や運営側は、この期間に得られる利用データや利用者の声を、地域観光の新たな集客モデルの検討材料にする考えだ。
問い合わせは中之条ガーデンズ（中之条町観光商工課花のまち推進室）へ。電話0279-75-7111、E-mail hana-suisin@town.nakanojo.gunma.jp。
（取材・文＝加藤 美咲）
