エンタメ移動が地域に定着、利用者10万人を達成
JR福井駅と福井県立恐竜博物館を直通で結ぶ観光バス「新感覚XRバス WOW RIDE(R) いこっさ！福井号」が、2026年7月5日に累計乗車数10万人を突破した。これを受けて同日、JR福井駅で関係者を招いた記念セレモニーが開かれ、県や市町の関係者、事業主体の代表らが出席した。
運行は2024年6月1日に始まり、車内に設置した複数のディスプレイで映像を流すことで移動そのものを体験に変える仕掛けが特徴だ。車窓や前方、天井に至るまで映像が展開され、恐竜や地域の風景、歴史・文化の紹介が行われる。往路と復路で別の演出を用意し、AI対話システムの搭載により車内で登場人物と対話ができる点もセールスポイントとなっている。
セレモニーでは、10万人目の乗客に対して越前箪笥のコースターや恐竜のぬいぐるみなど、地域に縁のある記念品が贈られた。式典には福井県副知事や恐竜博物館館長、福井市・勝山市の副市長、運行事業者の代表、JRの支社長らが出席し、地域連携による取り組みであることが改めて示された。
「目的地までの移動時間をエンターテインメント化します。」
運行実績は年度ごとに増加傾向を示している。初年度と位置づけられる2024年度（2024年6月～2025年3月）は約3.3万人、2025年度（2025年4月～2026年3月）は約5.5万人で、後者は前年度比で約142％となった。2026年度（2026年4月～7月5日）も約1.2万人が利用しており、短期間での累積が10万人到達につながった。
地域観光と移動サービスへの波及効果
今回の達成は単なる利用者数の節目にとどまらない。移動自体を観光資源として組み込む取り組みは、来訪者の満足度向上や滞在価値の増加に寄与する可能性が高い。福井県立恐竜博物館は多くの観光客を集める核であり、駅からのアクセス改善と体験型の移動が結びついた点が評価されている。
また、県や市町、博物館、民間運行会社、鉄道事業者が連携している点は、観光振興の持続性を支える重要な要素だ。地域資源を映像やナレーションで深掘りすることで、来訪者が周辺の飲食店や土産店、宿泊施設を訪れる動機付けにもなる。これにより一時的な誘客ではなく、観光消費の底上げが期待される。
利用者に向けた実用情報
- 運行区間：JR福井駅～福井県立恐竜博物館の直通便
- 車内コンテンツ：映像ディスプレイによるAR/VR演出、AI対話システム搭載
- 販売方法：ふくい観光案内所、オンラインの座席予約、空席があれば乗車当日のカード決済も可
乗車を検討する際は、観光シーズンや博物館の混雑状況に応じて事前予約を推奨する。特に連休や夏休み期間は需要が高まるため、有料席や人気の便は早期に埋まることがある。
今後の展望と課題
運行側は今後も福井の歴史や文化を車内コンテンツで紹介し、地域活性化に貢献する意向を示している。一方で採算性や運行頻度、コンテンツの更新頻度といった運営面の課題も残る。コンテンツの新規性を維持しつつ、地元事業者との連携を深めていくことが継続的な誘客に結び付く。
短期的には、既存の観光ルートとの組み合わせや、地元イベントとの連動企画を増やすことで、より多様な顧客層の取り込みが見込める。長期的には、こうした移動型エンターテインメントが地域ブランディングの一部となり得るかが注目される。
| 年度 | 乗車数（概数） |
|---|---|
| 2024年度（6月～3月） | 約3.3万人 |
| 2025年度（4月～3月） | 約5.5万人 |
| 2026年度（4月～7/5） | 約1.2万人 |
今後も地域側と事業者間の連携が続けば、さらなる利用拡大と経済効果の波及が期待できる。観光客にとっては移動時間が新たな体験となり、地元にとっては地域資源を活かした持続的な観光誘客策として機能する可能性が高い。
（林 佳奈・福井県担当記者）
