地域観光を後押しするラッピング列車と記念硬券
岐阜県を走る第三セクター、明知鉄道株式会社は、TBS系日曜劇場『VIVANT』の第2シーズン放送開始（26日）に合わせ、同作のラッピング列車の運行を発表した。公式インスタグラムの告知は10日に更新され、ファンや沿線住民の注目を集めている。
発表によれば、導入される車両は外観に作品イメージを施したラッピングを施し、沿線での視認性を高めるものとされる。また、往来する乗客向けに特製のフリーきっぷを用意。きっぷは硬券で、形状は丸型、乃木家の家紋（テントマーク）をモチーフとしているという。公式は「お帰りの際はお声がけいただければお持ち帰りいただけます」と案内している。
「やっと発表できる日が来ました！！TBSドラマ日曜劇場『VIVANT』のラッピング列車を明知鉄道で走らせます！！！！」
ロケは県内の恵那市でも行われており、地元で撮影が実施されたことが明かされている。地域での撮影実績があることは、鉄道と地域の連携によるプロモーション効果を高める要素だ。
沿線にもたらす経済・観光への波及効果
ラッピング列車と記念硬券の導入は、単なる宣伝に留まらず、沿線の来訪促進につながる可能性が高い。地方私鉄にとって、メディア露出の増加は一時的な乗客増だけでなく、周辺商店や飲食店、宿泊事業者への集客効果をもたらす。特にロケ地となった恵那市では、作品を目当てに訪れるファンの来訪が期待される。
観光施策としては、以下のような効果が想定される。
- ドラマファンや鉄道ファンによる沿線訪問の増加
- ラッピング列車や硬券を目当てとしたリピーターの発生
- 地元飲食店や土産店、宿泊施設への波及（地域経済への寄与）
利用者への実務的な注意点
現時点で明知鉄道が公開している情報は、公式インスタグラムでの発表内容に限定される。運行開始日程、運行ルート・本数、硬券の配布方法や配布条件（枚数限定の有無、配布時間帯など）については明記されていないため、実際に訪れる際は事前の確認が必要だ。
| 確認すべき点 | 理由 |
|---|---|
| ラッピング列車の運行スケジュール | 狙った日に乗車・撮影するため |
| 硬券フリーきっぷの配布方法 | 配布場所・時間・枚数限定の有無を把握するため |
| 沿線施設の営業時間 | 訪問計画を立てる際の目安になるため |
問い合わせ先や詳細は明知鉄道の公式発表を参照のうえ、運行直前の情報更新を確認することを推奨する。
地域目線での期待と課題
歓迎すべき点は、地元で撮影が行われた実績があることだ。ロケ地の明示や地元の紹介がテレビ放映を通じて行われれば、恵那市の観光資源が改めて注目される可能性がある。他方で、関心が高まった際の受け入れ体制（駐車場、案内表示、混雑対策など）の整備が求められる。小規模な沿線地域では、急増する来訪者対応が課題となることがあるため、自治体や事業者の連携が不可欠だ。
今後、明知鉄道および恵那市は具体的な運行計画や来訪者対応策を公表していくとみられる。地元経済を活性化させる好機として、関係者による準備と情報発信の充実が期待される。
（取材・文／山崎 大輔、プレスリリースジェーピー岐阜県担当）
