温泉街に若者の足音 ゲームと観光が結び付く新たな試み
福島市の飯坂温泉で、格闘ゲーム『ストリートファイター6』と地域密着のプロeスポーツチーム「フクシマイブシギン」が連携したコラボイベント「ONSEN FIGHTER in IIZAKA」が始まった。イベントは温泉街を巡るフォトスポットとスタンプラリーを組み合わせた仕立てで、ゲームファンを中心に全国からの来訪を呼び込む狙いがある。
スタンプラリーは飯坂温泉駅を起点に、温泉街の階段や歴史的建造物、地域の店舗に設置されたキャラクターパネルなどを巡る構成。すべてのスタンプを集めると観光協会でオリジナル手ぬぐいが受け取れるほか、入浴割引券など実利的な特典も用意されている。温泉地としての魅力と、ゲームを介した体験価値を結び付ける企画だ。
今回のスタンプラリーには、2026年1月にプロライセンスを取得したばかりで、会津若松市出身のプロゲーマー・2BASSA（つばさ）選手が参加。実際に飯坂電車で駅に降り立ち、フォトスポットでの記念撮影や地元の飲食店での試食などを通じてイベントを体験した。
「こういうイベントをきっかけに飯坂に来ていただいて、飯坂の良さを多くの方に知ってもらいたいですね」
――イベントに期待を寄せるのは、2025年5月に開店したおみやげ喫茶「土論堂（どろんどう）」の館長、明智茂さんの言葉だ。店内のレトロな雰囲気や地域資源を活かしたメニューも、若年層の来訪を後押ししている。取材時には同店の人気メニュー「ラヂウムチーズシェイク（750円）」が紹介され、訪れた選手も好評を述べている。
イベントは単発のPRではなく、地域に根ざしたチームの拠点化と連携している点が特徴だ。フクシマイブシギンはかつて温泉旅館だった建物を改修し、2025年夏から新拠点として活動を開始。選手の練習環境や観光客向けの交流の場としても機能しており、温泉街の回遊性向上に資する取り組みだ。
地域経済と観光動向への影響
今回のコラボは以下のような波及効果が期待される。
- 若年層・ゲームファンの誘客による宿泊・飲食需要の増加
- 既存観光資源（共同浴場や歴史的建物）への回遊促進
- 地域事業者の顧客層拡大と体験型消費の創出
飯坂温泉は共同浴場「鯖湖湯（さばこゆ）」をはじめ、全国的にも知られる温泉地であり、その泉質や入浴文化は観光資源の中核となる。イベント特典で提供される入浴割引券を活用すれば、スタンプラリー参加者が温泉そのものを楽しむ動機づけにもなる。
一方で観光客の増加は、交通機関や混雑対策、地域住民との共生といった課題も伴う。飯坂電車や駅周辺の受け入れ体制、飲食店や物販店の運営体勢が需要に応じられるかが実務的な焦点となる。地元関係者は、イベントを契機にした継続的な訪問促進策の構築が必要だと指摘する。
参加方法と主なスポット
スタンプラリーの基本的な流れは、JR福島駅から飯坂電車で約20分、飯坂温泉駅を起点に温泉街を巡る形。主な設置スポットと特典の概要は次のとおりだ。
| スポット | 特徴 |
|---|---|
| 飯坂温泉駅周辺 | 最初のスタンプ設置、アクセス基点 |
| フォトスポット（キャラクターパネル） | 撮影ポイント、記念撮影に最適 |
| 旧堀切邸、旧・赤川屋 | 歴史的建造物、フクシマイブシギンの拠点など |
| 鯖湖湯（共同浴場） | 入浴割引券利用可能、飯坂最古級の共同浴場 |
すべてのスタンプを集めると、観光協会でオリジナル手ぬぐいが受け取れる点も明示されている。加えて入浴割引が付与されるため、温泉体験とセットで訪れることが推奨される。
運営側は地元事業者との連携を重視しており、既存の土産店や飲食店に新規客を呼び込む効果が期待される。取材で訪れた「土論堂」館長の明智さんは、イベントを通して飯坂の良さが広まることに期待感を示した。また、2BASSA選手はプロとしての活躍を通じて地元を盛り上げたいとの意欲を語っている。
この取り組みは、地域資源とポップカルチャーを結び付ける新たな観光戦略の一例だ。観光客にとっては温泉と体験が同時に得られる魅力があり、地元にとっては客層拡大の好機となる。今後は混雑対策や住民との共生を念頭に、継続的な企画運営と受け入れ体制の整備が重要になるだろう。
（福島県担当記者 山本 拓也）
