昼神温泉と土岐アウトレットが共同キャンペーンを実施

阿智村の宿泊者にアウトレット優待、7月から期間限定で実施

長野県南部の阿智村で温泉や星空観光を運営する株式会社阿智昼神観光局は、三菱地所・サイモンが運営する土岐プレミアム・アウトレットと共同で、2026年7月13日から2027年3月31日までの期間に観光連携キャンペーンを実施すると発表した。昼神温泉の対象宿泊施設に泊まった利用者に、アウトレットで使えるクーポン引換券とノベルティを配布し、相互送客による観光誘客を図る。

この取り組みは今回で4回目。阿智村は環境省の全国星空継続観察で「星の観察に適していた場所」の第一位に認定されており、星空観光を核に温泉や地域資源を組み合わせた集客施策を長年行ってきた。土岐プレミアム・アウトレットは岐阜県唯一のアウトレットモールで、国内外約180店舗が立ち並ぶ。両者は地域の魅力を相互に伝えることで、観光消費の拡大と滞在延長を狙う。

「昼神温泉の宿泊者にクーポンシートとノベルティを進呈し、相互送客によって地域の発展と活性化を図る」

キャンペーンの主な流れは次の通りで、利用方法は比較的シンプルだ。

• 対象宿泊施設でチェックイン時に、土岐プレミアム・アウトレットのクーポンシート引換券と昼神温泉ノベルティ引換券を1室につき1枚配布。
• 土岐プレミアム・アウトレットのインフォメーションセンターで引換券を提示すると、クーポンシートとノベルティ（2名分）を受け取れる。ノベルティは2,000個限定で、なくなり次第終了。

クーポンシートはアウトレット内の対象店舗で割引やサービスに使える仕様となるが、対象店舗の詳細や割引内容はアウトレット側の案内に従う必要がある。利用期間や配布・引換の開始・終了時刻など細かな運用ルールは、宿泊施設および土岐プレミアム・アウトレットの案内で確認することが望ましい。

阿智村の観光資源と期待される効果

阿智村は「日本一の星空」を冠にした観光ブランドを長年育成してきた。富士見台高原ロープウェイ「ヘブンスそのはら」で行う「天空の楽園ナイトツアー」や、雲海をテーマにしたイベント、2018年の浪合パーク開設など、観光イベントと場所づくりに力を入れている。観光誘客のため2012年に設立されたスタービレッジ阿智誘客促進協議会が実施する各種ツアーや催しは、2025年3月末までに延べ120万人以上の来場実績を持つ。

今回のアウトレット連携は、阿智村を中心とした滞在型観光とショッピングを結び付けることで、訪問者1人当たりの消費拡大や滞在日数の延長につながる可能性がある。特に昼神温泉は「美肌の湯」として知られる温泉資源を持ち、温泉滞在と周辺観光を組み合わせる旅行商品が作りやすい。一方で、土岐プレミアム・アウトレットは車で約60分の距離にあり、両地域を訪れる際の移動動線が成立する点が強みだ。

住民や事業者への影響と留意点

地元宿泊事業者にとっては、アウトレット特典を訴求材料にした販促ができる。観光シーズンに合わせたパッケージや送迎サービス、地域産品を組み合わせた商品開発など、宿側の工夫次第で波及効果は大きい。また、アウトレット側も県外からの来訪者を地域観光に誘導できるため相互メリットが期待される。

ただし実務面では、以下の点に注意が必要だ。

• ノベルティは数に限りがあり（2,000個限定）、早期終了の可能性がある。
• クーポンの対象店舗や割引内容は各店舗で異なり、期待する割引が受けられない場合がある。
• 移動には自家用車やレンタカーが便利だが、公共交通利用時の所要時間や本数を確認する必要がある。

これらを宿側が事前に利用者へ伝えることが、トラブル回避と満足度向上につながる。

利用を検討する際の実用情報

主な利用フローと現地情報は以下の通り（出典：共同リリース）。

土岐プレミアム・アウトレットの所在地は岐阜県土岐市。営業時間や対象店舗の情報は公式サイトで最新情報を確認することを推奨する。

地域観光の今後と課題

阿智村は星空観光を核に温泉や自然体験、地域文化を組み合わせた観光地としての地位を築いてきた。アウトレットとの連携は、観光圏の垣根を越えた新たな送客ルートの試みであり、今後の成果次第では他の地域連携や商品化につながる可能性がある。一方で、観光客増加に伴う交通混雑、宿泊需給の偏り、地元資源の持続可能性といった課題も伴うため、長期的な視点での管理・運営が求められる。

旅行者は、キャンペーンの特典の有無やノベルティの在庫、アウトレット側の対象店舗の内容を事前に確認し、移動手段を計画的に整えることが望ましい。事業者側は、今回のような外部との連携を通じて地域の魅力を広く伝える一方で、需要の変動に対応できる受け入れ体制の整備が求められるだろう。

（記者・斎藤 綾）