概要と主催体制
奈良県が近畿日本鉄道、東海旅客鉄道、西日本旅客鉄道の3社と連携し、メディア運営会社・株式会社batonが展開するQuizKnockが制作したクイズを用いるデジタルクイズラリー「飛鳥トラベル 日本はじまりの地をめぐる旅 presented by QuizKnock」が実施されます。企画のシステム開発はbatonのグループ会社である株式会社vildasが担当します。
実施期間・対象スポット
実施期間は2026年10月31日（土）〜2027年3月31日（水）。アプリを通じて指定スポットを巡りクイズに答える仕組みで、発表段階での対象スポットには飛鳥寺、石舞台古墳、キトラ古墳、高松塚古墳などが挙げられています。
| 実施期間 | 2026/10/31〜2027/3/31 |
|---|---|
| 主な対象スポット（予定） | 飛鳥寺、石舞台古墳、キトラ古墳、高松塚古墳 など |
| クイズ制作 | QuizKnock（株式会社baton） |
| システム開発 | 株式会社vildas（batonグループ） |
参加方法とゲームの仕組み
参加者はアプリを通じ、各スポットで提示されるクイズに挑戦します。問題文は全文が初めから見えるわけではなく、歩数や移動距離、スポット訪問数に応じて貯まるポイントを使って問題文の任意の部分を開示していく方式が採られます。ポイントで少しずつ問題文が明らかになり、推理して答えを導く点が特徴です。
- 歩数や移動距離によるポイント獲得が可能
- 訪問したスポット数がポイントに反映される
- 特定時間に出現する特別コンテンツや約100種の称号を用意
地域への期待と影響
本企画は「飛鳥・藤原の宮都」世界遺産登録を記念したプロモーションの一環です。デジタルアプリを活用した周遊型の企画は、従来の単発的なイベントより滞在時間の延長や複数スポットの回遊を促しやすく、観光消費の増加が期待されます。特に訪問を促したいスポットや周辺の飲食・宿泊の利用増加が見込まれ、明日香地域をはじめとする周辺自治体の観光振興に寄与する可能性があります。
地方の観光関係者にとっては、若年層を中心に支持の高いQuizKnockを起点に、新たな利用客層の呼び込みが期待されます。QuizKnockはエンタメと学びを組み合わせたコンテンツ制作で知られ、YouTube等での影響力もあるため、SNSを通じた話題化による広域からの来訪増も想定されます。
運営側の狙いと実務面のポイント
運営側は文化的価値の体感と地域回遊を両立させる狙いを掲げています。アプリ側では歩数や訪問数を計測しポイント化するため、ユーザー体験の向上と不正防止の設計が重要となります。また、称号や先着限定の称号などゲーミフィケーション要素を設けることでリピーターや熱心な参加者を見込める一方、端末の対応状況や通信環境、現地案内表示の整備など実務面の配慮も必要です。
「自由にめぐって、解いて、集めて『飛鳥・藤原の宮都』の旅をお楽しみください。」
参加を考える住民・来訪者への実用情報
現時点でアプリ画面は開発中とされており、正式な詳細はQuizKnockのポータルサイトで9月下旬に案内される予定です。参加を検討する際の留意点は以下の通りです。
- 対応端末やアプリのダウンロード方法、利用規約はリリース時に確認すること
- 指定スポットは屋外の史跡が中心のため、歩きやすい服装・靴での参加を推奨
- 史跡保護の観点から指定ルートや立ち入りルールを守ること
地域の商店や宿泊施設と連動したキャンペーン等が別途設けられる場合、周辺の店舗や交通機関の混雑が予想されるため、公共交通機関の利用計画や事前予約を検討してください。
今後の展開と課題
本企画は世界遺産登録の周知と来訪促進を目的としていますが、成功には複数の調整が必要です。交通アクセスや駐車場、案内表示、地域住民との共生といった基盤整備が並行して進むことが望まれます。また、史跡の保全と観光振興のバランス、アクセスの公平性（デジタルデバイドへの配慮）も課題です。運営側が発表している点はアプリを軸にした体験設計ですが、現地での案内や安全対策、混雑緩和策などの周辺施策がどう補完されるかが成否を左右します。
アプリの詳細や正式なスポット一覧は、QuizKnockのポータルサイト（https://www.portal.quizknock.com/）やbatonの広報を通じて発表される予定です。地域の魅力をデジタルと現地体験で結びつける試みとして、実施初年度の反応が注目されます。
