松本市が若年層獲得へプロモーション業務を外部委託

松本市はこのたび、令和8年度の「松本市移住定住促進プロモーション業務」を株式会社みらいワークスに委託したと発表した。受託先は同社が有する地方創生や地方転職支援のノウハウを活用し、若年層や働き盛り世代を主なターゲットに据えた動画・パンフレット制作やWEB広告などのプロモーション施策を展開する。

背景と狙い

松本市は北アルプスなど自然資源や歴史的資産を有し、10代後半では転入超過になるなど若年層にとっての魅力は確認されている一方で、就職期に当たる20代前半の流出傾向が続いている。市は今回の外部委託で、都市部への単純な広報ではなく、「リアルな暮らし」や「松本での多様なキャリアの選択肢」を具体的に示すことで、移住候補者の認知拡大とミスマッチの軽減を目指すとしている。

事業の中身と住民への影響

みらいワークスは、地方転職支援サービスや副業マッチングなどを運営しており、これまでに松本市と共催で移住・転職セミナーを開くなどの実績がある。今回の業務では、以下のような施策が予定されている。

• プロモーションコンセプトの策定・企画・運営
• プロモーション動画の制作
• パンフレットやイベントブース等の制作
• WEB広告の実施

市民にとって具体的な影響は多岐にわたる。企業側では、松本での採用機会や人材確保の窓口が広がる可能性がある。教育機関や地域の受け皿となる職場は、移住者を想定した働き方や住環境の整備を求められるだろう。若年層にとっては、情報の入り口が増えることで松本での就労や生活の選択肢が見えやすくなる一方、プロモーションが期待通りの『質』と『実態の一致』を伴わない場合、移住後のミスマッチが生じるリスクもある。

注目すべきポイント

今回の委託業務で留意すべき点は、単なる認知拡大のための広告制作にとどまらず、移住後の定住を支える取り組みと連動させることだ。記事の出典では「ミスマッチのない持続的な移住定住」と「シビックプライドの醸成」が掲げられているが、これを実現するには地元の雇用創出、住居確保、子育て・教育環境の整備など現場の整備が欠かせない。

シビックプライドとは、特定の地域に誇りを持ち、その地域を良くするために貢献しようとする自負心のこと。

この定義にあるように、移住者を迎え入れる側の受け入れ環境や地域コミュニティの準備も重要となる。プロモーションが功を奏し移住者が増えれば、地域の担い手確保や経済の活性化が期待される一方、地域資源や生活インフラへの負荷増加、住民間の摩擦といった課題も想定される。

事業スコープ（資料に基づく）

上の表は、発表資料に示された事業内容を整理したものだ。施策は広報ツールの制作と配信に重心が置かれているため、制作物が現地の実情をどれだけ正確に反映するかが評価の鍵となる。

住民・自治体への示唆

市は今後、みらいワークスと連携して施策を進めるとしている。地元関係者に求められるのは、発信される情報の精度を高めるために、企業や教育機関、住民の協力を得て地域の実像を提供することだ。また、移住希望者が仕事・住まい・暮らしのバランスを評価できるよう、求人情報の整理や空き家対策、子育て支援の情報発信を充実させる必要がある。

今後のスケジュールや具体的な施策の開始時期、評価指標などは発表資料に明示されていない。住民や移住希望者が関心を持つ点は多く、今後の公開情報を注視する必要がある。

松本市の地方創生に関する取り組みは今回にとどまらないが、若年層の流出を食い止め、地域の将来を支える人材を確保するためには、効果的な発信と現地での受け入れ体制の整備が不可欠だ。今後、具体的なプロモーションの中身や、市内での受け入れ準備の進捗が地域の関心事となるだろう。