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ソネット・エムスリー株式会社製薬業界ｅマーケティングの新たな挑戦その他

株式会社日本計画研究所／サービス業

2007年02月28日

講義概要
　医療業界でのインターネット利用も定着してきたが、ここ10年間で医師の生活や仕事にどのように変化が起きてきたのかを最新の調査結果からレポートする。特に、処方などの購買意思決定に起こる医師の行動変化について深く掘り下げ、eマーケティングにとって重要なポイントはどこかを見つけ出す。
　また、製薬の立場からマーケティングを考える上で重要な、最前線で起こっている変化について事例をもって紹介していく。今回は、特に戦略策定から実行までのスピードに大きな変化が起こっており、その辺りを中心に解説をしていく。

講義項目
１.　この10年間におけるインターネットによる医師の環境変化
　　(1) 医師のプライベートでのインターネットによる変化
　　　① 情報入手経路媒体の変化
　　　② 属するコミュニティの変化
　　　③ 購買意思決定の変化
　　(2) 医師の仕事上でのインターネットによる変化
　　　① 連絡手段の変化
　　　② 医薬品に関する情報入手媒体などの変化
　　　③ 医薬品に対する処方意思決定の変化：薬剤タイプ別のインターネットの処方への影響度
　　　④ 将来における処方へ影響を及ぼす媒体比率の変化
２.　 eマーケティング戦略における変化
　　(1) 2000年から振り返るインターネットに対する認識変化
　　(2) 最新の現場からみるe マーケティングの変化
　　　① 情報構築分野の進化
　　　② ディテールタイプとプロモーションタイプのポジションの分離
　　　③ 戦略策定のスピード化：高速PDCA サイクル
　　(3) 近未来における変化として着眼点
３.　関連質疑応答
４.　名刺交換会
講師及び参加者間での名刺交換会を実施いたします

講　師ソネット・エムスリー株式会社取締役　西　章彦　氏
＜略歴＞
1990年外資製薬会社　入社
1998年大阪支店、東京支店のMR 職を経て、本社　戦略企画グループに在籍
製品戦略、ヒューマンリソースアロケーション、SFAプロジェクト等の営業・マーケティング変革に従事
2000年ソネット・エムスリー　入社　起業に参画　製薬企業を中心としたe営業・マーケティングのコンサルタントを行う
グループのリーダーとして「MR 君」ビジネスをはじめ、「eCSO」、「リサーチ君」等の多くのプロジェクトに従事
2004年同社　取締役に就任現在に至る

開催日 2007年3月27日(火) 18:00-20:00
主催者株式会社日本計画研究所
会場東京都 / JPIカンファレンス　スクエア
千代田区有楽町1-2-14 / 紫ビル8階（帝国ホテルタワ－正面）
03-3508-9070
http://www.jpi.co.jp/company/acces.shtml
※事前登録なしに当日参加の方は、開催要領等変更の有無を上記にお問い合わせください。
受講料早割参加費（2007/03/06までのお申込み）
お一人様： 24,950円（資料代・消費税込）
通常参加費（2007/03/07以降のお申込み）
お一人様： 29,950円（資料代・消費税込）

問い合わせ先株式会社　日本計画研究所
研究開発部　浜浩子
東京都千代田区有楽町1丁目2番14号紫ビル
Tel:03-3508-9070 Fax:03-5512-9377

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